Tre esperti di marketing ci hanno spiegato perché stanno ricevendo una formazione aggiuntiva e come cambia in seguito il loro atteggiamento nei confronti della professione e nei confronti di se stessi.
A molti sembra che i buoni specialisti non abbiano più bisogno di imparare nulla. Dopotutto, sono già dei buoni specialisti! Ma in realtà, la vita dei professionisti consiste nel conquistare costantemente altezze – e, prendendo fiato dopo Elbrus o Kilimanjaro, si spostano sul loro Everest personale.
Ekaterina Lushina
Russia, Mosca
Posizione
Vice Direttore Marketing dell’INPAS
“Ho una domanda per me stesso: perché sono ancora il secondo giocatore?”
– Hai molta esperienza nel marketing e una buona posizione. Perché hai deciso di andare a studiare?
– Sono un perfezionista nella vita, e ad un certo punto mi sono fatto una domanda: perché non sono ancora un direttore marketing, ma solo un vice, un secondo giocatore? Forse mi sfugge qualcosa? Voglio essere il primo giocatore!
– E cosa manca?
– Probabilmente flessibilità. Sai, per fare il progetto da solo o per reclutare una squadra, non ho problemi con questo, ma non è tutto. Devi essere in grado di tenere conto degli interessi delle diverse parti, accettare le loro opinioni – in questo ho ancora qualcosa su cui lavorare. Voglio essere un buon leader, il che significa essere più vicino alle persone. Senti la squadra e guidala. Non ha senso fare pressione su una persona e aspettarsi risultati da lui dove non tira.
– Inoltre, il marketing è ancora un lavoro creativo.
– Bene, io lavoro nel campo dell’informatica e qui è importante un approccio sistematico. Devi lavorare con diversi dipartimenti: economico, sviluppatori. Devi tenere a mente vari aspetti politici che le persone non possono dire direttamente. D’altra parte, il marketing rimane comunque una professione creativa: tutto il tempo che lavori su un buon testo, su una presentazione visiva interessante.
– C’erano timori che il corso non avrebbe soddisfatto le tue aspettative?
– Sì, ho pensato: e se il materiale sarà mediocre e non imparerò nulla di nuovo? Il corso è ampio, annuale. Ovviamente ero preoccupato. Ma questa ansia è stata piacevolmente frantumata.
Ero anche preoccupato per come sarebbe andato a finire il lavoro con la squadra di allenamento, ma anche qui tutto ha funzionato. Sai, non è facile costruire relazioni di squadra con persone nuove e sconosciute. Ma c’è stato un momento molto bello quando abbiamo ricevuto i primi feedback sul nostro lavoro: critiche chiare, tutto sugli scaffali. Abbiamo fatto un ottimo lavoro e in quel momento ho creduto nella mia squadra.
– Cioè, tutta l’eccitazione è passata?
– Sono ancora un po’ preoccupato per il lavoro di squadra nei laboratori. Ma capisco che se voglio crescere, allora questa pratica è importante per me.
BLITZ
– Qual è la cosa più difficile nell’apprendimento?
– La cosa più difficile è trovare il tempo! Si scopre che ora dopo il lavoro ho un secondo mini-lavoro.
– Come passi al riposo?
– Dico chiaramente a me stesso: “Ecco, finito, mi sono alzato e ho dimenticato! Ci tornerò lunedì”.
– Cosa ti ispira?
– Guardare agli anziani europei toccanti che vivono con dignità e bene e si sforzano per la stessa qualità di vita.
Irina Horkhol
Russia, Mosca
Posizione
Responsabile del marketing del marchio presso CoMagic
“Ho iniziato ad avere una visione più ampia delle mie capacità”
– Sei diventata mamma l’anno scorso . Non hai paura di una pausa di carriera?
– Ho paura! Questo mi ha spinto ad andare a studiare. Sono impegnato nella mia carriera da molto tempo e capisco che una tale pausa non passerà senza lasciare traccia. Ora il marketing si muove alla velocità della luce, i giovani professionisti stanno alle calcagna. Non voglio perdere tempo in congedo di maternità.
– E cosa hai in mente dopo il decreto? Ritorna alla tua azienda?
– Sì, e non solo tornerò alla mia posizione, ma farò un salto di livello, per diventare un direttore marketing. In ogni caso, il piano era il seguente. Ma nel processo di apprendimento sono emersi nuovi scenari. Mi sono chiesto: forse non voglio tornare in ufficio? Forse voglio andare a Bali e lavorare come marketer su Instagram? O anche andare a fluttuare liberamente e assumere una consulenza? Ho iniziato ad avere una visione più ampia delle mie capacità.
– Perché hai iniziato a considerare la consulenza?
– Perché questa posizione risolve un importante problema di comunicazione. Qualsiasi gestione, di regola, ha la sua opinione, cerca di assumersi la responsabilità – quanto invano, a dire il vero. È più facile per un esperto di consulenza impegnato dimostrare la sua posizione che per un dipendente. Inoltre, nella consulenza, sarò in grado di scalare e lavorare non con una sola azienda, ma con molte.
– Il direttore marketing è una posizione di leadership. Ti senti un leader?
– Sì posso. Mi sembra che la qualità principale di un leader sia quella di far crescere la squadra. Sai, i miei colleghi, anche ex, vengono da me per avere supporto, per consultarsi su questioni lavorative. E come leader, sarò in grado di guidarli, svilupparli nella professione. La gente spesso dice: oh, perché dovrei crescere, non voglio diventare un regista. Ma il team ha bisogno di essere sviluppato, perché tutto si muove molto velocemente nel marketing.
– Quando hai iniziato a studiare, capivi esattamente cosa volevi imparare?
– Ebbene sì, ho capito che ero poco ferrato sul sistema operativo: conoscevo alcuni strumenti, ma non li usavo in modo efficace, e di alcuni non ne avevo idea. Molti nel nostro campo conoscono il toolkit, ma non sanno come usarlo e pensano che sia inefficace. E gli strumenti nel marketing sono come le forbici: non funzionano se usati in modo scorretto.
BLITZ
– Cos’è il successo per te?
– Realizzazione di sé e reddito elevato.
– Cosa fai nel tuo tempo libero?
– Passo del tempo con la mia famiglia.
– Che cosa è importante per un marketer?
– Sviluppa, sii curioso e accendi gli altri con la tua energia!
Romano Pirogov
Russia, Nizhny Novgorod
Posizione
Co-fondatore di Nasonov, Pirogov & Partners
“Per capire come evitare il burnout, devi bruciarti una volta.”
– Sei un avvocato con molti anni di pratica. Perché improvvisamente hai deciso di studiare in un altro campo?
– Beh, non è successo all’improvviso. Io e il mio partner abbiamo creato il nostro studio legale nel 2017. E col tempo, ho iniziato a rendermi conto che mi mancava qualcosa. Non mi considero solo un avvocato: sono anche un manager, gestisco processi. Mi interessa creare nuovi prodotti, costruire processi, organizzare. Pertanto, ho pensieri da sviluppare nello sviluppo del prodotto e non approfondire solo la mia professione.
– Perché hai scelto il marketing?
– All’inizio pensavo di provare qualcosa in ambito informatico, ma non sono un matematico o un programmatore, quindi sarebbe difficile entrare in questo settore. E prima di interessarmi al marketing, ho studiato varie pubblicazioni su di esso. Ha cominciato a guardare le proposte. In generale, quando ho letto del corso di Direttore Marketing, mi sono reso conto che si tratta di una sovrastruttura organica su tutto ciò che posso fare. Questo è il primo passo per guardare al business da una prospettiva diversa: non dal lato dell’avvocato, come sono abituato, ma dal lato dell’imprenditore.
– Se facessi un film sulla tua carriera, che genere sceglieresti?
– Oh, sarebbe una commedia con elementi drammatici. Da fuori sembra che la professione di avvocato sia sicura: si cammina in giacca e cravatta, non succede niente di speciale. Ma gli avvocati sono molto diversi. Ci sono, ad esempio, avvocati penalisti – persone di carattere forte che lavorano con molto dramma.
I miei colleghi ed io interagiamo con la sfera economica, con gli affari. Pertanto, abbiamo un po ‘più di educazione, anche se ci sono anche progetti complessi e intensi. Un giorno, durante una pausa tra le sessioni di tribunale, un avversario mi si avvicinò e mi avvertì che tra due settimane stavo aspettando un incontro con suo nipote con un coltello.
– Pericoloso! spero che sia andato tutto bene?
– Per fortuna, sì.
– Quando hai deciso di studiare, cosa ti aspettavi dal corso?
– Non avevo aspettative speciali come “Vengo ora, e tutti saranno fantastici, e tutto sarà incredibilmente interessante”. Ho valutato il mercato, letto le recensioni e immaginato approssimativamente i pro ei contro. E in generale, la realtà ha coinciso con quello che mi aspettavo.
– Hai saputo da colleghi e conoscenti – avevano esperienza di tale formazione?
– Sì, anche ora, quando sono al corso, sento feedback che le persone non entrano nel formato dell’apprendimento online e nel principio del microlearning, che viene utilizzato in Skillbox. Questo è quando prendi una specifica attività applicata in un modulo e la esegui tenendo conto delle tue capacità ed esperienza.
In effetti, ci sono persone che hanno bisogno di formazione come a scuola: per ricevere dieci libri di testo, li leggi, per essere sgridato ai seminari, per sentirti dire quanto sei cattivo rispetto a Masha e Petya. Solo allora hanno la sensazione che stanno imparando. Forse queste persone farebbero meglio a scegliere un formato diverso.
– È difficile studiare durante il corso?
– Non è difficile da studiare, il principio “gli occhi hanno paura – le mani stanno facendo” funziona qui. Il compito più difficile, quando ti siedi, si rivela non così spaventoso. Certo, molto dipende dai relatori, dai contenuti, dai feedback dei revisori, ma, alla fine, l’essenziale è la voglia di imparare e di fare sempre un po’ più di quanto ti viene richiesto.
BLITZ
– Come evitare il burnout?
– Per capire questo, devi bruciare una volta.
– Qual è la cosa principale per un avvocato?
– Probabilmente intuito e sensibilità. Stai lavorando con un problema, devi ascoltare e capire l’altro lato.
– Qual è la prima cosa che ti dici al mattino?
– Alzati e vai a fare i tuoi esercizi!
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